黄金树依托国企股东南京紫金投资集团、内蒙古矿业集团及战略合作伙伴山东黄金集团在黄金行业的产业链和资源整合优势，持续地为广大用户提供专业、优质的黄金珠宝咨询-销售-定制-回购-保管等综合服务。黄金树已在全国主要城市开设了近百家直营金店、联盟金店、银行服务网点。2017年9月，世界最大的哥伦比亚“契沃尔祖母绿矿”与黄金树签署战略合作协议。自此，黄金树为国内引入优质的祖母绿宝石资源。2018年12月，黄金树旗下保管箱服务中心将在北京CBD正式开业。黄金树是北京紫金珠宝有限公司（简称“紫金珠宝”）倾力打造的黄金珠宝综合服务电商，公司成立于2014年4月，注册资金6460万元，是山东黄金全国大区代理商和山东黄金精炼厂授权指定黄金回购企业，已获得南京紫金投资集团下属基金、内蒙古矿业集团1.1亿元联合A+轮融资。截至2016年，公司总资产2.23亿元，年销售额16亿余元。